Данный проект был создан для изучения престижного потребления студенческой молодежи. С социологической точки зрения, престижное потребление – это потребление товаров и услуг, доступ к которым ограничен в силу дефицита, высокой цены или институциональных установлений, и которые используются субъектом не с целью практического назначения, а в качестве символов особого положения в обществе и стиля жизни. Вступая в пространство престижного потребления, человек обращается к престижным товарам. В данном пространстве предметы потребления из объектов обладания превращаются в средства общности или, наоборот, разъединения.