В настоящее время можем констатировать падение посещаемости отечественных фильмов в московских кинотеатрах, а также то, что в соотношении с зарубежным, российского кино в репертуарах кинотеатров меньше.
Необходимо выявить, в чем причины этой проблемы.
С одной стороны, это могут быть изменения ценностного мира отечественного зрителя, а в особенности молодого. Сейчас посещение кинотеатров обусловлено тем, что это один из видов отдыха и развлечений, поэтому наиболее популярны такие жанры, как боевик, приключенческий фильм, фантастика и комедия. Считается, что именно голливудское кино славится этими жанрами. Отечественные картины всегда несут в себе другие ценности, такие как семья, любовь и дружба.
С другой стороны, зрители при выборе фильма в кинотеатрах отдают предпочтение наиболее зрелищным картинам, так называемым фильмам-событиям. Необходимо рассмотреть наиболее новые и эффективные маркетинговые инструменты для привлечения внимания аудитории и вызова ажиотажа вокруг фильма.
По данным Фонда кино, за первые 9 месяцев 2015 года на российские картины пришлось только 19% всех сеансов в кинотеатрах. Такие кинотеатры, как «Синема парк» и «Формула кино», в совместном заявлении утверждают, что, даже обеспечив отечественному кино более 1/3 сеансов, заполняемость залов не превысила и 5-7%, «что наглядно показывает, что за счет увеличения количества сеансов невозможно обеспечить рост посещаемости».
Перспективы увеличения интереса к отечественным фильмам в кинотеатрах зависят от нескольких факторов, среди которых и систематическое исследование кинотеатральной аудитории, и создание государством условий для производства и успешного проката отечественных фильмов.
Кино – это, несомненно, не только форма досуга, но и вклад в культуру. Поэтому важно исследование тенденций посещения и позиционирования российских кинокартин в московских кинотеатрах.
Пожалуйста, отвечайте на вопросы внимательно и максимально честно :)